Как правило, сегодня вопрос тестирования упаковки поднимается тогда, когда нужно продвинуть или как-то разрекламировать товар. Ведь выбор подходящей тары для любого товара, например, пакеты для молока или ламинат с печатью, играет немаловажную роль. Это можно объяснить не только визуальными характеристиками упаковки, ее красочностью и привлекательностью, но и защитными свойствами, которые помогают уберечь товар.
При тестировании нужно ответить на несколько важных вопросов. Во-первых, насколько упаковка защищает продукт? Сюда также входит оценка сырья и экологичность. Во-вторых, насколько упаковка удобна и практична? В этих тестах иногда сравниваются разные виды упаковки. Например, грипер и обычный целлофановый пакет – удобство открывания и закрывания упаковки, транспортировки товара в пакете и т.д.
Кроме этого, часто оценивают – насколько упаковка информирует потребителя о продукте. На этом этапе выделяются ключевые слова, которые вызывают особенный интерес у покупателей, оценивается понятность и важность изложенной на упаковке информации. И, наконец, тестирование упаковки должно определить, насколько пакет или коробка способны привлечь к себе внимание. Ведь именно в этом их основная задача.
Нужно помнить, что рядом с ценой, характеристиками продукта и названием торговой марки, упаковка является важным элементом продвижения любого товара. В современных условиях постоянного давления на потребителя посредством рекламы и других методов стимулирования, последним рычагом при покупке часто становится именно упаковка. Поэтому не нужно недооценивать влияние этого фактора.
